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vivo巴西子品牌JOVI二季度发布剑指中高端市场

vivo在巴西市场迈出了重要一步,其专为巴西市场打造的子品牌JOVI已正式宣布成立。这一消息由雷峰网独家披露,据透露,JOVI的生产基地位于巴西马瑙斯市,年初时已经顺利竣工并完成试产,首款产品预计在今年第二季度正式亮相巴西市场。

JOVI的首款产品定位中高端,价格区间设定为3000至5000巴西雷亚尔(约人民币3700至6200元)。这款新机将专注于外观设计和影像体验,与vivo品牌的核心竞争力保持一致。据vivo内部员工透露,JOVI的长期目标是对标国际巨头苹果和三星,未来还将涉足平板电脑、智能手表等电子产品领域,以全面拓展巴西市场。

考虑到时间和供应链因素,JOVI的首批两款产品中,有一款将通过国内生产线制造并进口至巴西。但从长远来看,JOVI计划所有产品都将优先在巴西本地生产,以满足当地市场的独特需求。

vivo在巴西马瑙斯市的工厂为JOVI的生产提供了有力支持。据vivo员工介绍,内部对JOVI的销量预期是在三年内达到250万台,约占巴西市场份额的5%。这一目标的设定,显示了vivo对巴西市场的重视和信心。

巴西市场的复杂性不容忽视,关税制度繁琐且税率高昂,不同州之间税务差异显著,给外来品牌带来了不小的挑战。巴西市场还要求外来企业必须具备本土公司资质,进一步提高了市场进入门槛。vivo在2019年前后开始对巴西市场进行深入调研,并在2023年实地考察后,最终决定推出JOVI子品牌,正式进军巴西。

值得注意的是,JOVI在巴西市场的命名也富有深意。在葡萄牙语中,JOVI的谐音“jovem”寓意年轻、活力和生活的乐趣,与JOVI的品牌定位不谋而合。这一命名不仅体现了vivo对巴西市场的深入了解,也彰显了其本土化战略的决心。

据知情人士透露,JOVI在巴西市场将严格遵守当地法律法规,通过正规渠道进入市场,与当地消费者和合作伙伴建立长期稳定的合作关系。目前,JOVI巴西团队已拥有约70名员工,其中70%为巴西本地人。未来,该团队计划继续扩大本地招聘规模,进一步加深本土化战略的实施。

vivo的智能制造网络已布局全球多个国家,海外市场拓展成为其当前的重要战略方向。vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山曾公开表示,产品出海是中国手机厂商当前最大的机会与优势。对于vivo而言,海外市场增长潜力巨大,预计将迎来50%甚至80%的增长。

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