北美市场波动下电视代工厂的应对之策
美国大选的结束，使得新一轮贸易战是否会再次爆发成为各界瞩目的焦点话题。对于中国的电视品牌以及代工厂商而言，北美市场或许即将迎来新的变数与挑战。高关税向来对电视出口业务有着显著的影响。奥维睿沃的相关数据清晰地表明，在高额关税壁垒的制约下，中国出口至美国的 TV 数量出现了大幅下滑。从 2018 年的 3100 万台锐减至 2023 年的 1260 万台，与此同时，美国从中国进口 TV 的比例也从曾经的高峰值 61% 急剧萎缩到 20% 以下。可以预见，如果关税壁垒进一步升高，必然会给中国相关企业带来更为猛烈的冲击。不过，值得欣慰的是，中国的头部电视企业似乎对此早有防备。以在北美市场表现卓越的 TCL 和海信两大品牌为例，它们积极在全球范围内布局产能，从而能够在很大程度上有效抵消关税调整所带来的负面影响。依据奥维睿沃的数据，TCL 与 TCL Moka 在墨西哥、越南两地的合计年产能已经超过了 1500 万台，而海信在墨西哥的工厂经过扩产后，其年产能也达到了 800 万台以上。这样的产能布局战略无疑为它们应对关税风险提供了坚实的保障。反观那些在海外尚未构建完备产能布局的电视代工厂商，它们所面临的形势则较为严峻。奥维睿沃的数据显示，在 2024 年前三季度，全球 TV 代工市场中，有 26% 的订单源自北美市场。然而，由于部分国内代工企业在海外的产能严重不足，导致大量订单极有可能流向其他代工企业。从主要 TV 代工厂在北美市场的出货量情况来看，在 2024 年 1 至 3 季度期间，MTC（兆驰）凭借 650 万台的出货量位居榜首；MOKA（茂佳）以 270 万台的出货量位列第二；TPV（冠捷科技）则以 240 万台的出货量排名第三。BOE VT（京东方视讯）、Changhong OEM（长虹）、INX（群创）、KTC（康冠）、Amtran（瑞轩）、HKC（惠科）、Foxconn（富士康）的出货量依次排在 4 至 10 位。对于国内的电视代工企业来说，在未来的发展进程中，加大海外产能的建设力度，以此来抵御贸易战可能带来的风险，或许将成为一项不可或缺的 “基础性任务”。唯有如此，它们才能够在北美市场乃至全球市场的风云变幻中站稳脚跟，谋求更为长远的发展。
