家电企业抢抓冰雪经济热度
随着一系列扶持冰雪经济发展的政策相继颁布，加之2025年第九届亚洲冬季运动会日益临近，我国多地正兴起一股强劲的冰雪运动热潮，这股热潮正逐步渗透到家电产业之中。
目前，我国多家家电企业已在冰雪产业领域广泛布局，涵盖了滑雪、滑冰、冰球等多个赛事项目，推出了包括制冰设备、滑雪器材维护工具以及冰雪主题家电等一系列相关产品。这些企业积极进军冰雪经济，不仅旨在打造新的业绩增长点，更希望通过赞助冰雪体育赛事，以科技为驱动，进一步拓展海外市场，向高端市场发起冲击。
借助冰雪赛事进行品牌推广已成为家电企业的一大策略。《2024中国冰雪产业发展研究报告》预测，至2025年，我国冰雪产业规模有望超过1万亿元。面对如此广阔的市场，家电企业不仅积极参与各类冰雪赛事，还在冰雪装备及家电产品方面不断推陈出新，以期抢占市场先机。
例如，四川长虹电器股份有限公司自2023年起，便与国际雪联滑雪世界杯及德国滑雪协会展开了多方面的合作，包括品牌推广、产品宣传及赛事赞助等。今年11月，长虹更宣布成为国际雪联滑雪大跳台世界杯的官方合作伙伴。据长虹相关负责人透露，通过赞助冰雪赛事及业务拓展，公司的海外订单数量已有所增长。
同样，美的集团股份有限公司也宣布成为职业女子冰球联盟的官方合作伙伴。而海信集团控股股份有限公司和TCL实业控股股份有限公司则分别成为欧洲杯赛事的官方赞助商和多次赞助方。家电行业投资人士、广州粤成投资控股有限公司创始人洪仕斌表示，借助体育赛事，家电企业可以将冰雪经济相关产品推向国际市场，加速品牌出海，提升在全球市场的竞争力和影响力。
为了抓住冰雪经济的机遇，多家家电企业不仅加强了与国际知名冰雪运动品牌及赛事的合作，还通过技术引进和产业链联合研发等方式，不断提升产品的竞争力。例如，美的研发的新型节能制冰机采用了变频技术和绿色制冷剂，实现了快速制冰和低能耗。长虹则推出了融入“冰雪”元素的AI大模型电视、冰箱、洗衣机、空调等产品，以满足消费者对个性化家电的需求。
此外，珠海格力电器股份有限公司的中央空调人工智能多联机也为北京冬奥会等赛事场馆提供了有力支撑。格力电器副总裁方祥建表示，公司以“能源转型”为方向，致力于赋能大型赛事场馆，持续研发具有“零碳”能力的智能家电产品。
据洪仕斌透露，我国主流家电品牌已与多个国家的滑雪场、冰球场建立了合作关系，提供制冰机、冰雪器材保养设备及一站式解决方案等。今年以来，随着以旧换新政策的推动，家电企业在完成产品结构升级后，正以人工智能技术为武器，向高端市场发起新一轮的冲锋。
浙江省能源标准化技术委员会副秘书长陆柏生表示，在全球体育产业蓬勃发展的背景下，我国家电企业积极进军冰雪经济已成为行业的新常态。这些企业通过将制造与体育相结合，推动中国品牌在国际舞台上展现更多的科技实力，为中国智造扬帆出海注入新的动力。