热点资讯

家电市场今年走势有点怪有人说好有人说坏

进入存量发展期的家电行业,就是与以往不一样。很多人说我们就在这个行业怎么没有感觉。其实,行业、市场都变了很多,只不过这种变化是温水煮青蛙式的渐变,在人们不知不觉中已经完成。

在很多人看来,3年疫情积攒了很多需求,一旦放开市场就会迅速爆发。因此,对今年市场充满了期待,寄希望在2023年把疫情的损失补回来。时间已经过去3个月,市场状况到底怎样呢?

其实,在每个人,每个企业,每个商家来说,虽然同处一个市场环境,但感受却各不相同。就如莎翁所说,“一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特。”一样,在行业、市场不同的人感受肯定就有所不同。

很多人在现在还纠结受到压抑的需求为何不爆发,不是说市场像弹簧压得越狠弹得越高吗?其中,这需要从行业发展阶段变化来分析解读。

市场在迭代需求占据主导地位之下,不温不火的平稳状态已是常态。再继续期待市场重现前些年爆火市场局面已是奢望。毕竟,迭代需求与增量需求有着本质的不同。

增量需求时代,有着不断释放的新增需求存在,这种需求首先是满足拥有,因而体现在产品上就是标准化,可以满足企业可以不断扩大规模。增量时期,在追求标准化背景下,便会形成同质化的竞争。

进入存量时代,新增需求已经很少,用户需求集中在迭代上,迭代需求的释放就远不如增量时期那么快。在产品上就明显体现出个性化色彩,千篇一律的产品已经不能满足用户,多样化成为需求的新特征。

疫情之前的家电行业,特别是像空调、厨电等家电品类,与房地产有着强相关的关系。疫情之前的几十年间,国内房地产是高速发展的,与之相对应的家电产业,也享受到房地产的红利,呈现出长达近40年的高增长。

可是,3年疫情之后,行业已经演化为存量发展期。人们购买家电的逻辑已经不同,不再是满足拥有,而是需要产品来满足个性化。像家电产品的功能健康特征,绿色节能特征,外观艺术化特征等等,都应该体现出十足的个性化。

此外,家电短期内还受到房地产行业的影响颇深,虽然房地产政策持续放开,但效果传递到家电行业还需要时日。况且,房地产虽然受政策放开和刺激,但房地产本身复苏缓慢,传递到家电业就更难。相关人士分析认为,预计下半年有望逐步好转,可以对于二季度末三季度的复苏谨慎乐观。

家电魂认为,2023年家电行业整体趋向恢复,在内需层面,随着防疫政策松绑以及房地产消费逐步复苏的带动,加上政策鼓励和支持下,一些绿色节能、功能健康的家电品甚至会得到资金的补贴,这都有利于家电从2季度开始步入一个新的上升通道。

判断市场好坏,显然不能从一个月这样短的周期来定性。还是要看整体发展趋势,特别是中长期的走势。从国内经济发展来看,内外双循环是未来方向,刺激内需必然会体现在改善生活品质的家电品身上,家电是品质生活不可或缺的物质基础。

从长远来看,国内家电向好是不可逆转的事实。虽然家电业进入成熟发展阶段,但只要用户需求存在,家电不断融入未来智慧家庭之中,那么家电就是永远的朝阳行业。不论短期内怎样反反复复,长期看好是毋庸置疑的!

同一市场,经营同样的产品,享受同样的政策,但在经营中的体验和感受也是有差异的。这就在于,每个经营者的资源、能力不同,对市场和用户的理解不同,经营中获得的体感就千差万别。

从这个意义上说,有说好有说坏才是有血有肉的真实市场,否则那些异口同声的反映或许才不实在!

一天聚集有这么多家电品牌搞活动,怎么能说不是好日子呢?