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火拼折叠屏国产手机的杀手锏还是遮羞布

刚过去的618,手机市场一反常态。

 

过去,国产安卓旗舰上演大跳水,苹果价格坚挺;现在,安卓旗舰优惠力度小,苹果却大降价,iPhone 14 Pro在各平台的优惠力度达到上千元。

IDC中国研究经理郭天翔向外界透露,除了苹果的销售情况较好之外,安卓整体市场还是处于比较低迷的状态。

这样的差异不难理解,在需求减弱、换机周期拉长的情况下,行业的游戏规则悄然发生改变,消费者更愿意将口袋里的钱用在体验优异、质量过硬的机型上。相较之下,苹果所在的高端市场的抗风险能力更强。

近几年,iPhone的平均售价一路走高,但苹果依旧垄断高端手机市场。从Canalys公布的数据中可以看到,2023年第一季度全球高端手机出货量前十五名榜单中,苹果占据了七个席位并霸占榜单前列,几乎吃掉了高端手机市场一大半的份额。

国产安卓阵营中,除个别特殊机型外,只有折叠屏才能与苹果的高价位相匹配。

 

如今,在折叠屏这个苹果暂未涉足的领域,安卓阵营还有喘息的空间。在历经卷芯片、卷镜头、卷屏幕等一系列比拼后,2023年国产手机高端之路又将走向何方?折叠屏手机到底是国产厂商的遮羞布还是杀手锏?

高端入场券

手机发展史上不乏引起换机潮的突破性创新。

iPhone的出现改变了手机的交互方式,各种移动网络、社交媒体的发展大大促进了人们对手机的需求。

然而,近几年手机行业留给外界的印象却变成了创新匮乏。

硬件上技术发展进入瓶颈期,没有了令人惊叹的创新突破,软件上5G给普通用户带来的体验提升还不太明显,互联网行业也没有颠覆性的应用场景诞生。

然而厂商们每次开发布会,仍不得不拿出新花样,从充电速度、芯片规格、内存大小,到影像素质,围绕小小的机身,厂商们越来越卷无可卷,而面对挤牙膏式创新,消费者早已见怪不怪,堆料大数字很难再激发出他们的换机。

突破性技术创新的缺乏,使直板智能手机发展步履缓慢,大屏显示效果与便携轻薄之间的矛盾愈发凸显。

折叠屏则给略显沉寂的手机行业,带来了变化的可能性,其颠覆性的折叠形态带来了更多元的使用场景,有望挖掘更多需求,提振销量。

例如,凭借便携+大屏的优势,外出轻办公、商务会议等都具有很高的便利性;多屏操作也更舒适,微信和视频APP各占大屏的一半,相比普通直板机,面积更大,操作更从容。

对于国产手机厂商们来说,折叠屏还有另一层意义——冲高端。

手机这一行当,在高端市场占比越多,企业的盈利也就越多,越有助于长久发展。苹果凭借iPhone系列在2022年全球智能手机利润中的占比达到惊人的85%,其成为全球最赚钱的公司,iPhone在高端手机市场的竞争优势功不可没。而中低端机型占比高的手机厂商,对于市场的扰动就更加敏感,也更难有增量。

IDC也分析称,当下主打高端机的手机厂商市场表现更好,因此高端市场是兵家必争之地。

近年来,力冲高端已成为国产厂商的共识,但结果是苹果在高端市场依旧霸占铁王座。折叠屏这一全新领域,苹果还未涉足,国产手机厂商们加快脚步迭代推新,积极抢占切入高端市场的新机遇。

从目前的表现来看,国产厂商们的希望越来越大,根据Sandalwood中国电商市场全平台监测数据,进入2023年,iPhone 在5000-7000元市场份额降至80%以下;安卓和鸿蒙手机在4000元以上价位段销量同比增长22%,其中6000-8000元价位段增速达到62%。

如能保持折叠屏领域的先发优势,在可预见的未来,国产厂商在高端市场的蛋糕就会越来越大。

 

不过,要想抵达星辰大海,还需过好当下。折叠屏领域虽还未有苹果的身影,但还有另一头巨无霸——三星。作为最先发力折叠屏的主流手机品牌,三星目前的优势地位无可撼动。

Canalys数据显示,折叠屏2022年在全球的出货量为1420万台,其中三星的出货量接近1200万台,华为、OPPO、vivo、小米跟随其后,均不足200万台。

显然,对国产手机厂商来说,凭借折叠屏冲高端是难得的机遇,但也是巨大的挑战。

两条创新路径

折叠屏竞争态势最精彩纷呈的市场,无疑是中国市场。

2022年前,折叠屏基本只有三星和华为两个品牌争锋,市场略显寂寞。在被视为折叠屏手机爆发元年的2022年,包括小米、OPPO、荣耀、华为等在内的国内主流手机厂商,合计发布的折叠屏手机达到数十款。

OPPO第二代产品Find N2和Find N2 Flip的精致小巧令人过目不忘,荣耀发布Magic Vs系列将机械结构的零部件数量大幅降低,提高了稳定性,vivo X Fold更新了两代,使用体验更为全面成熟,小米推出的第二代MIX Fold,也有了长足进步。

观察国产手机厂商进场折叠屏的发展历程,有两个特点较为显著,一是轻薄化,二是平价化。

尽管各家产品的侧重点不同,但有所相似仍在所难免。对于横向折叠的机型,影像、屏幕与续航等方面的表现并未拉开太大差距。显示尺寸上,自然是越大越好,内屏普遍在8英寸左右,外屏基本都在6英寸以上。

不过,大显示面积依然不能完美满足各类需求。常见的电影画面比例为16:9,较为狭长,而折叠屏展开后的内屏更接近于正方形,因此大尺寸并未充足利用,而是留有大面积的黑块。

这一问题在竖向折叠的机型上则不明显,因其内屏展开后与直板机的屏幕规格相差无几,并且便携性也更胜一筹,时尚精巧的气质也深受消费者,特别是女性用户们的喜爱。

市场表现对此有所印证,IDC数据显示,2023年第一季度,中国折叠屏产品出货量保持稳定,出货量达到102万台,同比增长52.8%,其中,竖折产品份额更是上升至44.3%,逐渐成为主流之选。

横向折叠屏也正迈向轻薄化,比如OPPO的Find N2将轻薄与手感并重,内屏仅为7.1英寸,重量仅为233g,与当时友商普遍在250g以上的产品相比,优势明显。

就轻薄而言,有媒体梳理,近两年横向折叠屏平均重量下降30克,折叠形态平均厚度减薄1.6毫米。

今年一季度,OPPO凭借主打轻薄的OPPO Find N2和OPPO Find N2 Flip,首次成为国内折叠屏市场的第一,市占率高达35%;华为正处于产品更新换代的关口,处于第二位;荣耀Magic VS表现良好,10.5%的市场份额达到历史最高;小米MIX Fold 2产品力较弱,vivo的X Fold+则处于产品生命末期,市场份额较为落后。

肉眼可见的进步给了厂商们信心。华为要将2023年手机出货量目标从3000万部级提升至4000万部,其中折叠屏产品Mate X3出货目标从原定的147万台修改为超过300万台。

 

信心还来自于不断降低的售价。此前在还是一众万元折叠机的时候,OPPO Find N2起售价定为7999元,跨过了万元以下的门槛。相比横向折叠屏刚推出时16000元左右的定价,当前的售价已能够被更多消费者所接受。

摩托罗拉不久前发布的moto razr 40系列小折叠产品,将起售价打到了3999元,与中高端直板机型无异,但其在配置上有不少妥协之处,实际体验也还未经市场检验。

就当前的消息来看,今年下半年的竞争将会再度升级,一众新品蓄势待发,如三星Galaxy Z Flip 5、Galaxy Z Fold 5、荣耀Magic V2、小米MIX Fold 3、OPPO Find N3等。

迭代更新中,整个折叠屏市场将会进一步扩大。

跨越三重门

虽未来可期,但难以辩驳的事实是,折叠屏的绝对量级离全民普及还差的很远,去年出货量只占手机总量的1.2%。

要想实现普及,横在面前的至少有三重待解决的问题:成本、质量和生态。

ZDC的调研显示,消费者对于5000元以上手机关注度只有10.21%,愿意为高昂售价买单的消费者只是少数。虽然如今已有折叠屏机型将起售价拉到万元以下,但消费者在选购满意的配置后,很容易就突破万元。

显然,折叠屏手机要想彻底打开消费者的需求量,价格下探将是必经之路,然而折叠屏的成本一时之间难以大降。

折叠屏手机的成本比普通手机高出60%以上,主要成本就来自复杂的铰链和柔性OLED屏幕。从CGS—CIMB数据来看,以三星Galaxy Fold为例,其BOM成本为636.7美元,其中显示模组成本占比达到34.4%,机械/机电结构成本占比达到13.7%。两项指标均远超同品牌旗舰机型。

居高不下的供应链成本,以及承载的冲高端使命,决定了国内厂商只能将折叠屏定位于旗舰,走量不易,规模化降本自然更加缓慢。

而硬生生压缩成本也并不现实,极有可能造成铰链稳定性寿命、屏幕素质、性能妥协等破坏体验的问题。

这就说到第二个问题,硬件质量。

折叠屏手机区别于直板机的核心技术是铰链和柔性OLED面板。铰链技术的水平,直接关系到折叠程度、折痕深浅,以及使用寿命。面板的显示效果和稳定性,则对整机的使用体验起到了决定性的影响。

目前来看,折叠屏的硬件素质表现还远远达不到令消费者放心的水准。

艾媒咨询的数据显示,67.5%的受访用户不购买折叠屏手机的原因是担心其频繁翻转带来的质量问题,59.5%的受访用户则因为价格贵,同时大部分用户期望折叠屏手机的软硬件体验能够得到更好的改进。

多次折叠铰链导致的虚位、手机展开不平整、折痕日益加深、屏幕花屏与漏液,在硬件故障上,折叠屏天然比直板机更脆弱。初到手,折叠屏还是一款精致、新奇的产品,但随着使用程度的积累,一系列问题就接踵而至。

硬件素质还能依靠小心呵护降低故障率,软件生态的缺乏却令消费者们无能为力。

由于折叠形态,内外屏的尺寸比例因不同的使用场景而多变,各种第三方应用适配起来相当繁琐。

以简单的看视频为例,内屏展开、横置悬停、外屏显示,都需要视频软件适配多种尺寸,再加上打字输入等操作,复杂程度直线上升。

这就需要厂商提高折叠屏的适配程度,针对具体应用进行重新排版,相比普通的裁剪、拉伸,显示更多内容,做到充足使用大屏,适配多元场景。

总的来看,成本、质量、体验,三者相辅相成,推进产业链建设,降本增效,才能在提升质量的同时降低故障率,并且搭配完善的应用生态,才能保证使用体验,最终激发用户需求,推动整个行业正向发展。

结语

手机产品的创新性技术,第一时间在很大程度上依赖尝鲜所带来的购买,折叠屏正在经历这样的阶段。

不过,动辄上万的售价、肉眼可见的折痕、以及匮乏的软件应用生态,都是普及折叠屏的拦路虎。从销量表现来看,雷声大、雨点小仍是当下的主要表现。

由此也引来质疑:对于在高端市场失利的国产手机厂商,苹果缺席的折叠屏是否只是一种遮羞布?

而将目光放得长远,就会发现不一样的风景。从手机发展历程来看,便携与大屏之间的长期矛盾有了解决方向,大力发展折叠屏是国产手机厂商抢占高端快车道,实现弯道超车的先见之举。

只不过问题的解决和冲高端之路从不是一蹴而就的,需要整个行业长期的努力和进步,在未来更加激烈的竞争中,快速迭代的折叠屏或将成为国产手机品牌披荆斩棘的杀手锏。