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跑赢行业、跑赢对手!海尔智家海外业绩符合预期

8月30日,海尔智家发布了2023半年报,营收、利润在去年高基数的基础上均实现了稳健增长。其中,海外市场营收达669.17亿元,同比增长8.8%。

众所周知,今年以来,因欧美等主要发达国家对于家电类产品的需求走弱,投资者格外关注企业在海外市场的经营状况。

那么,海尔智家交出的这份答卷如何呢?

从行业表现来看,海尔智家海外各区域均跑赢行业。具体来看,美洲市场在行业核心家电发货量下降3.3%背景下,海尔智家营收增长4.5%;欧洲市场在行业销量下降8.1%背景下,海尔智家营收增长29.6%;南亚营收增长23.5%;东南亚营收增长6.3%;日本市场冰冷洗行业下降9.5%的背景下,海尔智家营收增长6.0%。

从业绩表现来看,海尔智家海外业务还跑赢了对手。已发布半年报的国际家电品牌,在今年上半年全球的经营状况不容乐观。惠而浦公布2023年第二季度业绩,净销售额47.92亿美元,同比下滑6%;三星电子第二季度营业利润同比减少95.26%,净利润同比缩水84.47%;LG电子营业利润同比下降6.3%,净利润同比下滑42.2%。其他主流白电企业的营收规模和利润规模均出现不同程度的下滑。

这样来看,海尔智家既跑赢了行业,也跑赢了对手,海外业绩符合预期。那么,他是如何做到的呢?

全球高端创牌领跑海外市场

对于海外市场的持续增长,海尔智家在财报中表示:通过推动高端转型,提升海外产品的价格指数,增加份额。

换句话说就是,海尔智家通过布局全球化的高端品牌矩阵,为不同市场、不同用户提供差异化的方案,满足全球用户需求。

譬如,在美国,GEA迭代大滚筒洗衣机让用户周末洗涤衣物更省时;在欧洲,Candy推出结构最紧凑的洗衣机,让西班牙的独居客也能在局促的生活空间中拥有洗衣的一隅天地;在亚洲,宽度仅50cm的冷柜产品为日本人的生活开辟出更富裕的空间,日本AQUA社区洗一次性解决一家人一周的洗衣需求……

同时,海尔智家对于旗下的Monogram、Café、GE Profile 等高端品牌,通过营造高端奢华、定制化和智能科技的用户体验,保持快速发展。数据显示,Monogram系列专业厨电产品深受北美消费者喜爱,实现了40%的逆市增长。

也正是通过多品牌、跨产品、跨区域的全球化布局,海尔智家旗下的海尔、卡萨帝、统帅、GEA、FisherPaykel、AQUA、Candy七大品牌均实现了市场引领。在全球,海尔已连续14年收获全球大型家用电器品牌零售量第一;在中国,卡萨帝已连续6年稳居高端市场第一;在美国,GEA跃居第一大家电公司;在日本,海尔、AQUA双品牌新生活份额第一;在澳洲,FPA稳坐新西兰白电市场第一,双品牌居澳洲白电品牌第二;在欧洲,Candy占据着当地互联家电第一份额。

此外,海尔智家本土化的业务团队和灵活自主的管理机制,能实现对当地消费需求的快速洞察和响应。海尔智家积极融入当地市场和文化,在公司经营的海外区域树立了受到当地社会认可的企业形象。

在此基础上,海尔智家还利用全球统一平台的整合协同、数字化驱动的效率变革、技术实力与创新能力,进一步巩固行业领导地位。

海外业务增长潜力持续释放

当然,投资者不仅看短期的业绩表现,更需要看到未来发展情况。那么,海尔智家的海外业务是否能持续增长呢?

从宏观环境来看,全球家电行业依然有良好的增长韧性。根据Future Market Insights发布的报告,2022年至2029年全球家电市场销售额预计仍将保持4.3%的年复合增长率。同时,随着“一带一路”倡议落地推进,南亚、东南亚、中东非等新兴市场逐渐成为家电市场的重要增长点。

面对全球广阔的市场空间,海尔智家在积极布局,特别是东南亚、中东非等新兴海外市场,寻求新机遇。

一方面,海尔智家在全球加速落地智慧家庭,为不同国家、地区的用户提供本土化智慧场景。卡萨帝在泰国落地首个智慧家庭体验中心,AQUA品牌店在印度尼西亚望加锡市开业,卡萨帝高端套系亮相2023新加坡机电展,斐雪派克全球最大体验中心在新西兰奥克兰开业……这些布局动作正不断激活市场增长潜力。

另一方面,海尔智家积极布局本土化产能。去年美国南卡罗莱纳州热水器工厂、土耳其洗碗机工厂已经投产。今年海尔智家埃及生态园奠基、巴基斯坦厨电工厂正式投产。接下来,这些新工厂将释放更多产能,助力海尔智家进一步拓展海外市场,挖掘新增长空间。

根据欧睿数据统计,2022年公司在全球主要区域大家电市场(零售量)份额如下:在亚洲市场零售量排名第一,市场份额21.4%;在美洲排名第二,市场份额15.6%;在澳大利亚及新西兰排名第二,市场份额12.8%;在中东及非洲排名第三,市场份额7.5%;在欧洲排名第四,市场份额8.3%。不难看出,海尔智家海外业务的基础已经非常扎实,亦有进一步增长的空间,海尔智家在海外市场将保持良好的发展态势。