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印度被罚意大利也被罚小米国际化之路隐患初现

全球化业务已经成为近几年小米的增长引擎。小米集团公布的2021年全年业绩显示,2021年,境外市场收入人民币1636亿元,同比增长33.7%,占总收入的49.8%。其中,智能手机为核心业务,据Canalys数据显示,2021年小米智能手机出货量排名全球第三,市占率14.1%。按出货量计,小米智能手机在全球14个市场排名第一,在全球62个市场排名前五。在欧洲市场,小米改善产品结构,发力高端,小米智能手机出货量市占率达22.5%,排名第二。在拉美和非洲市场,小米2021年智能手机出货量同比增长94.0%和65.8%,排名第三。福祸相依,全球化带给小米增量的同时,其伴随的“问题”也接踵而来,首当其冲就是印度。应该说,印度是小米最为重视的市场。从2014年开始,小米就进入了印度市场,雷总更是为其站过台,但是印度也是小米最糟心的市场。从近两年印度相关部门的所作为可见一斑。2021年12月,印度税务机关现场搜查印度小米以及其代工厂印度富士康等。2022年1月,印度税务局发布会指控小米在2017—2020年期间涉嫌漏税65.3亿卢布,约合8480万美金,指控小米在进口设备时未将微软授权费用报关并支付进口关税。2022年2月,印度税务局冻结小米4.78亿美金。2022年4月,印度Enforcement Directorate(ED)冻结小米555.1亿卢布,约合7.21亿美金,指控小米违反印度外汇管理法案第4条,故基于第37A条款冻结小米资产。继印度遭遇波折后,小米在欧洲市场也开始遭遇“大棒”。7月16日,市场传出小米公司在意大利被处以320万欧元(约2176万元人民币)罚款的消息,做出这一处罚是意大利竞争管理局。该机构表示,当产品(还在保修范围内)出现划痕或其他轻微缺陷时,小米科技意大利有限公司拒绝进行维修,损害了消费者的权利。7月17日,小米对此进行了回应,称正在评估这一处罚背后的原因,并表示一直坚持合法合规经营,遵守经营地相关法律法规。独立来看,小米在印度遭遇重罚,本质上是因为印度人民的消费水平相对较低,对价格敏感,主打低价策略的小米,天然就适合印度市场,从小米在印度市场份额近5个季度(2020年四季度到2022年一季度)稳居第一就可以看出。但是显然这和莫迪主导的“印度制作”相悖(即便小米在印度建了7个厂,有印度研发产品团队,99%印度本土生产),莫迪更希望看到的是本土品牌的崛起。而小米就是最大的当路虎。再看本次意大利被罚事件。从目前公开报道情况来看,被罚原因、拟罚款金额,以及对小米的影响,也在很大程度上与印度不同,和印度的关联性也不大。不过本次被罚也正值小米在欧洲手机市场大踏步前行之际。两者合起来看,在整个国际贸易环境不稳定的大趋势下,在国际保护主义盛行的当下,小米在印度和意大利被罚事件不会是个案,长远来看,或许将成为常态,这对小米来说,才是真正的挑战。