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家电转型升级激发消费潜力

精准规划路径叠加拖布自清洁,升级版扫地机器人让日常清洁更轻松;搭载全新传感器的空气净化器,不仅噪声小、耗能低,还能远程一键除醛送风;实时视频引导、自动蒸汽清洁,新式蒸烤炸一体机让厨房新手爱上下厨……在家电卖场走上一圈,不同品类琳琅满目,新意扑面而来。

各大家电品牌的持续上新,映射着家电产业的涌动活力。作为中国传统优势产业,家电产业也是工业稳增长、促消费的重要引擎。今年以来,家电产业呈现出哪些新特点?更好激发家电市场对促消费、扩内需的作用,应从何处着手?

提升创新能力

发展全屋智能

数据显示,今年1至6月,家电行业企业实现营收9145亿元,同比增长7.1%;实现利润674.9亿元,同比增长20.2%。

家电行业的增长韧性从何而来?来自迈向中高端的持续创新。

今年以来,高端产品订单需求旺盛。二季度,智能空气净化器线上销售额同比增长8.6%,增长主要由3000元以上的中高端机型贡献。小米环境电器产品经理鲁毅介绍。

当前,中国家电市场已进入以高端化为特点的更新换代阶段。海信视像科技股份有限公司有关负责人表示。

在中国家用电器协会副理事长徐东生看来,今年以来,中国家电产业结构转型升级趋势更加明显,以绿色智能为特点的高端产品供给充足有效,带动产业运行稳中有进。

走进华为方舟壹号空间智能开放实验室,借由一块手持智能中控屏,全屋家电实现互联互通:看电视时,一键开启观影模式,享受沉浸影音;睡觉时,语音唤醒AI助手,远程控制灯光、空调……

从智能家电到全屋智能,家电产业增长空间在不断拓宽。华为终端有限公司全屋智能产品线总裁邵洋说,依托鸿蒙生态,将居住空间内的各个智能设备有机连接,更好满足了人们对智能生活的需求。截至今年6月底,华为全屋智能全国门店已超过200家,5800多件智能单品可以接入全屋智能。

海尔创立全屋智能场景品牌三翼鸟,美的发布美的美家全屋智能产品体系……多种智能产品展开协作,更强大的智慧能力被整合,正在让智能家电变得更懂用户。徐东生说,全屋智能的转变,在为用户带来个性化、定制化体验的同时,也成为拉动家电行业增长的新引擎。

推动存量更新

完善应用生态

数据显示,1至6月,家用电器和音像器材类销售4270亿元,同比增速从去年全年的下降3.9%转为增长1.0%。主要家电企业效益水平显著改善,但进一步扩大家电消费仍有空间。徐东生说。

中国成熟家电品类渗透率较高,行业需求更多来自存量更新。中国宏观经济研究院产业所研究员徐建伟说,在家用产品耐用性不断提高的情况下,产品更新周期较长,倘若产品新功能无法有效改善消费痛点,更新换代的需求便会萎缩。

以空气净化器为例,随着空气质量不断改善和建材甲醛释放的管控更加严格,产品除醛需求逐渐减弱。鲁毅说,目前公司正在研发更多种类的气体传感器及过滤技术,同时增添智能待机功能,减少滤芯更换频次,从而降低使用成本。

更多品牌正以集成化让传统家电产品焕发新活力。卡萨帝星云空调集成了空调、加湿器、净化器、消毒机、空气扇等功能,实现一机四季可用;海信在原有产品基础上集成洗眼镜装置,产品既能洗衣服还能清洗眼镜、首饰……功能的集成化不是家电单品随意的组合,而是根据特定场景下用户的操作习惯,最大限度满足用户需求。徐东生说,集成化正在让传统家电释放出更多增长空间。

持续拓宽的新品类、新场景和新应用,是家电行业增长的潜力所在。徐建伟表示,目前家电领域智能化创新活跃,但不同品牌的家电产品在应用生态上缺乏衔接甚至不够兼容,成为阻碍家电消费的一个短板。

各类智能化设备越来越多,连通生态孤岛、实现跨品牌互联互通,成为智能家电发展的必然。全屋智能的构建,离不开家电、家居、通信、互联网、内容服务商等多方的参与。徐东生介绍,今年6月,中国家用电器协会和中国通信标准化协会联合发布了《中国智能家居互联互通(2023年)》,进一步推动智能家居互联互通标准从有到好。

扩大优质供给

拓展农村市场

家电消费作为传统消费的主要领域,也是恢复和扩大消费的重要发力点,如何看待其增长前景?

从行业趋势看,主要家电品类如冰箱、空调、洗衣机,其智能产品市场渗透率在逐年提升。徐东生说。相关数据显示,2021年中国智能家电市场规模突破5500亿元,2022年超过6500亿元,预计2023年将超7300亿元。

相较一些发达国家,目前中国每百户智能家电拥有水平仍有差距,提高其渗透率有较大空间,家电消费成长潜力大、动力强。徐建伟说。

步入存量市场,家电业如何从高速增长迈向高质量发展,更好激发家电消费潜力?

一方面,不断扩大优质供给,推动智能家电产品升级和附加值提升。

随着家电行业竞争格局不断优化,行业集中度进一步提高,在领军企业、创新企业带动下,绿色智能家电产品占比大幅提高,为扩大家电消费提供了坚实支撑。徐建伟提出,与家电消费升级相适应,需要在家电以旧换新、推广智能集成家电、废旧家电回收等方面精准施策。

近日,《关于恢复和扩大消费措施的通知》明确提出,推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品,提升家居智能化绿色化水平。工信部消费品工业司司长何亚琼表示,下一步将支持家电行业以用户为中心推动定制化、精益化发展,实现需求实时响应、全程实时可视和资源无缝对接,不断推出更多场景化、智能化、系列化的家电产品。

另一方面,持续拓展农村市场,加快推动绿色智能家电下乡。

随着农民收入不断提升,生活水平持续改善,农村市场正在成为刺激家电需求的新增长点。数据显示,今年前5月,家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长83.7%和12.6%。徐建伟提出,应加快建设多层级消费中心,大力推动绿色智能家电下乡,更好完善农村家电售后服务体系。